Se colocan egresados de Mercadotecnia en la industria farmacéutica y automotriz

*La licenciatura en Mercadotecnia tiene una matrícula de 814 estudiantes.

*Cada semestre ingresan 120 alumnos a esta carrera.

Pachuca, Hgo.- En los últimos tres años, la mayor parte de los egresados de la Licenciatura de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH) se han colocado en la industria farmacéutica y automotriz, llegando a ser gerentes en empresas como Honda y Oxxo nacional; esto se debe en gran medida a la excelencia académica de los alumnos y los programas de movilidad académica y prácticas profesionales en vinculación con diversas compañías.

La coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia, Ruth Josefina Alcántara Hernández, señaló que el programa de estudios prepara a los estudiantes para su inserción en el campo laboral al tiempo que mantienen una formación orientada a la investigación. Resultado de ello, es la excelencia académica del examen de Ceneval, así como la colocación de los egresados en el mercado laboral.

Respecto a la excelencia académica, la coordinadora resaltó que la Licenciatura en Mercadotecnia cuenta con el nivel 1 en el examen de Ceneval, que se mantuvo vigente de julio de 2016 a julio de 2017; cabe señalar que el nivel 1 solo lo han conseguido por ahora el Tecnológico de Monterrey, la Universidad Iberoamericana, la Universidad Politécnica de Baja California, y la UAEH.

“Quiere decir que de nuestros egresados, el 80 por ciento de los que presentan el examen EGEL por primera vez, lo aprueban”, afirmó al comentar que en julio próximo habrá una nueva evaluación en la que se buscará mantener este nivel con más del 80 por ciento de alumnos aprobados. En ese sentido agregó que tras el rediseño del programa educativo de la licenciatura se han obtenido dos premios nacionales de Ceneval por la excelencia académica de los alumnos, además de que en la más reciente prueba, por pocos puntos de diferencia, dos alumnos casi obtienen un premio nacional en el examen.

Por otra parte, la coordinadora destacó que los alumnos de esta licenciatura están aprovechando las oportunidades de movilidad académica que ofrece la máxima casa de estudios de la entidad, toda vez que recientemente regresaron tres alumnos de República Checa, dos de China, y una de España, mientras que actualmente hay un alumno de la UAEH en República Checa, uno más en China y otro en España; de esa manera, los estudiantes que participan en la movilidad pueden conocer el nivel académico de otras instituciones y compararlas con la UAEH. “Vienen y nos dicen, no les pedimos nada a las universidades europeas”.

Además de cursar un semestre en el extranjero o en un destino nacional, existe la oportunidad de salir a hacer prácticas profesionales, tal como lo hacen algunos alumnos actualmente en el parque ecoturístico de Xcaret, en Cancún, o en España; esto ha llevado a que varios de los egresados sean gerentes, responsables de agencias de publicidad, o emprendedores. Próximamente se firmará un convenio con la empresa IBM para hacer prácticas profesionales en Monterrey, Guadalajara o Ciudad de México. “Es como una pre-contratación si como alumnos lo hicieron bien, se quedan a trabajar”, explicó.

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Es en octavo semestre los alumnos llevan a cabo prácticas profesionales en una unidad receptora, donde tienen que generar un proyecto de Mercadotecnia, que se concreta en una tesina. Varios de estos trabajos incluso se logran convertir en ponencias de congresos, o se publican en revistas indexadas o en concursos de tesis. La ventaja de esta dinámica, explicó la maestra, es que se logra la vinculación de los jóvenes con las empresas, ya que muchos de ellos obtienen ahí un empleo.

En noveno semestre también se llevan a cabo prácticas profesionales y su respectiva tesina, con la diferencia de que los proyectos de los alumnos pueden ser publicados en un libro sobre Mercadotecnia. También durante este semestre los estudiantes efectúan un Proyecto Integrador de Mercadotecnia, que consiste en la creación de una empresa, como parte de una materia donde abordan módulos como plan de negocios, plan de marketing y plan financiero. Tal proyecto puede ser retomado de algún otro instituto de la UAEH, donde se generan buenas ideas que pueden ser apoyadas por el aspecto mercadológico.

Al término del semestre, se efectúa en esta licenciatura el evento denominado Marketing Pitch, en el cual los alumnos exponen sus proyectos ante invitados como Citnova, empresarios independientes y afiliados a la Canaco, Coparmex y Canacintra, además de asociaciones civiles que financian proyectos mercadológicos. La importancia de este encuentro, dijo, radica en que han sido apoyados proyectos que se tornan reales y exitosos. “Es gente muy reconocida la que estamos invitando y cada vez tratamos de que haya mayor nivel, que les hagan ver si su idea es factible o no, aspectos como el de constituirse como empresa, permisos de salubridad”, refirió la coordinadora.

En cuanto a la investigación, la maestra Ruth Alcantara mencionó que el cuerpo académico de Mercadotecnia Estratégica, integrado por tres doctores y dos maestros de esta licenciatura, obtuvo el nivel de consolidación por parte del Programa de Mejoramiento del Profesorado (Promep), tras siete años de formado el grupo de investigación; dicho grupo de investigación está enfocado a estudiar el comportamiento del consumidor. La perspectiva es que en 2019 se pueda ofertar una maestría en Mercadotecnia.

Además la licenciatura pertenece a la Red de Mercadotecnia del Consorcio de Universidades Mexicanas (Cumex), en la que los investigadores trabajan con algunas universidades de Colombia, a fin de fomentar la colaboración de proyectos de investigación, así como talleres y conferencias. Algunos de los proyectos que se trabajan actualmente son investigaciones sobre consumo responsable, así como Mercadotecnia Cultural.

Entre las actividades que se desarrollan en la carrera de Mercadotecnia está el Coloquio de Investigación en Mercadotecnia que se realiza cada fin semestre, a mediados de junio, donde los alumnos hacen una ponencia sobre su tesina. El objetivo, dijo, es realizar este coloquio a nivel nacional para que los alumnos expongan su proyecto y conozcan otras investigaciones. Aunado a ello, se busca sembrar en los alumnos la empatía, la solidaridad, y el interés por los aspectos culturales y deportivos, de manera que se desarrollan también actividades académicas, culturales, deportivas y de servicio a la comunidad. “Eso nos ha permitido que ellos se proyecten y además se den cuenta de las necesidades que hay en nuestro estado”, apuntó.

También se lleva a cabo la celebración del Día del Mercadólogo el 19 de mayo, en la que se presentan conferencias y un concurso de talentos en el que participan alumnos de todo ICEA. “Ellos lo organizan porque son mercadólogos y les va a tocar organizar eventos”, explicó la coordinadora. Posteriormente en octubre se lleva a cabo una semana cultural para fomentar la identidad en los estudiantes, por lo que tradicionalmente se elaboraban tumbas y más recientemente, se hacen tumbas para una marca, película o algún otro producto mercadológico.

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